Svep upp för 20% mer miljöpåverkan - Sociala mediers inverkan på människor och miljö

Sociala medier och yrkesgruppen influencers spelar idag en viktig roll i företags marknadsföringsstrategier. Reklam genom influencers har visat sig vara en effektivmarknadsföringsstrategi och influencers inom kategorin mode och skönhet får in största delen av sina intäkter genom samarbeten med företag. Konsumtion av förbrukningsvaror som till exempel kosmetika, som uppstår till följd av influencers marknadsföring, samt de resor som influencers ofta visar upp på sina sociala medier medför negativa konsekvenser för miljön genom bland annat utsläpp av koldioxid och avrinning till vattenmiljöer. För att få inblick i vilken roll miljön spelar i yrket som influencer samt hur influencers kan påverka sina följare att agera negativt eller positivt för miljön användes tre olika metoder. Metoderna som användes var en innehållsanalys av tio svenska influencers sociala medier, semistrukturerade intervjuer med två influencers och två beteendevetare samt fokusgrupper med influencers följare. Undersökningarna demonstrerade att influenceryrket idag inte är miljövänligt då det går ut på att visa upp ett intressant liv genom bland annat långdistansresor samt genom att uppmana till konsumtion. Inflytandet influencers har på sina följare skulle dock kunna användas till att påverka dem till positivt agerande för miljön. Förutsättningen för det är att det skullegenerera inkomst för influencern.Social media influencers play a key role in the marketing strategies of companies. Marketing through social media influencers is an effective advertising strategy and influencers in the beauty and fashion category gain most of their income through collaborations with companies. The consumption of consumables such as cosmetic products that arise from influencer marketing, as well as long distance traveling as portrayed by influencers on social media, can have negative consequences for the environment in terms of runoff to water supplies as well as carbon emissions. Three methods were used in order to understand what role the environment plays in the work life of a social media influencer in the fashion and beauty category, as well as if social media influencers within the fashion and beauty category can affect their followers to have a negative or positive impact on the environment. The methods used were a content analysis of ten influencers social media platforms, semi structured interviews with two social media influencers and two behavioural scientist as well asfocus groups consisting of followers of social media influencers. The study showed that the profession of social media influencing within the fashion and beauty category is not an environmentally friendly one as it consists of portraying an interesting life through long distance traveling and by promoting consumption. The influence of social media influencers on their followers could however be used in order to bring forth environmentally positive behaviour in people provided it could generate income for the influencer