Employer branding : en jämförande studie om ekonomistudenters inställning till Big 7

Inom tjänsteföretag har mänskliga resurser blivit alltmer centrala då de utgör en av organisationers viktigaste tillgångar. Konkurrensen om de mest kvalificerade medarbetarna har därmed ökat. Organisationer har därför börjat marknadsföra sig alltmer som arbetsgivare via employer branding, för att uppfattas som en attraktiv arbetsgivare. Då tidigare forskning har presenterat attribut som utgör en attraktiv arbetsgivare, undersöker denna studie om de attributen även går att applicera på revisionsbyråer tillhörande Big 7. Syftet med studien är att förklara vilka associationer som ökar den positiva inställningen till respektive revisionsbyrå i Big 7 som potentiell arbetsgivare. Därutöver är syftet att jämföra revisionsbyråerna med varandra för att belysa likheter och skillnader. Då studien riktar sig till potentiella medarbetare, som inom snar framtid ska ut på arbetsmarknaden, ansågs ekonomistudenter mest lämpliga för studien. En kvantitativ undersökning genomfördes. En enkät sändes ut till ekonomistudenter på lärosäten runtom i Sverige, för att undersöka inställningen till revisionsbyråer tillhörande Big 7 som potentiell arbetsgivare. En korrelationsanalys och en multipel linjär regression genomfördes för att testa vår modell. Det visar att den konstruerade modellen även kan mäta arbetsgivarimage och är därmed applicerbar på revisionsbyråerna. Slutsatserna till studien är att ekonomistudenter inte värdesätter de ekonomiska värdena i samma utsträckning som de funktionella och psykologiska värdena vid val av arbetsgivare. Studiens bidrag är att revisionsbyråerna inom Big 7 kan jämföra om studenters uppfattningar stämmer överens med hur revisionsbyråerna vill uppfattas som potentiell arbetsgivare.Human resources are one of the most important assets of a service firm, and the competition for the most qualified employees has increased. As a result, organizations promote themselves through employer branding, to be perceived as an attractive employer. While previous research presents attributes that constitute an attractive employer, this study examines if these attributes also can be applied to accounting firms part of Big 7. The aim of this study is to find which attributes that increases students’ attitudes toward Big 7 as a potential employer. To find similarities or differences between the accounting agencies, they were compared with each other. A survey was distributed to business students, as the target audience of this study were potential employees, who will enter the labor market in a near future. The survey was sent to students at universities in Sweden, to investigate attitudes toward accounting firms part of Big 7 as a potential employer. A correlation analysis and a multiple linear regression were performed to test our designed model. It is evident that our model can be applied to measure employer image. In conclusion, business students do not value economic values to the same extent as they value functional and psychological values when choosing an employer. The contribution of this study applies to accounting firms part of Big 7, as they can compare if students' perceptions about the firms are consistent with what accounting firms as potential employers want to be perceived as