Kotimaisen elokuvan digitaalinen kampanja: Facebook, Instagram ja YouTube

Toiminnallisen opinnäytetyön tuotoksena on kampanjadokumentti nimeltään Kotimaisen elokuvan digitaalinen kampanja. Opinnäytetyö on toteutettu elokuvalevitys- ja markkinointiyritys Nordisk Filmille. Opinnäytetyön aluksi esitellään Nordisk Film ja yrityksen historiaa, jonka jälkeen käsitellään kotimaisen elokuvan taustoja ja kotimaisen elokuvan menestymistä Suomessa sekä elokuva-alaa toimialana. Seuraavaksi tehdään katsaus kotimaisen elokuvan yleisöön tutkimuksen valossa ja esitellään elokuvan ja markkinoinnin yhteyksiä lyhyesti. Digitaalisen markkinoinnin ja sosiaalisen median käsitteet ovat avattu teoreettisessa viitekehyksessä. Opinnäytetyöhön on valittu sosiaalisen median kanavista Facebook, Instagram ja YouTube, koska näille kanaville yrityksessä tehdään kampanjat sisäisesti markkinointitiimissä ja näin ollen näistä on laajasti tietoa, taitoa ja kokemusta usean vuoden ajalta. Opinnäytetyö keskittyy vain maksettuun mainontaan Facebook, Instagram ja YouTube -kanavilla. Opinnäytetyöstä on rajattu pois mm. omien kanavien kautta saatu ansaittu näkyvyys, vaikuttajayhteistyöt sekä kilpailut. Viitekehyksessä on käsitelty myös kampanjasivustoa ja evästeitä, jotka ovat tärkeä osa onnistunutta digitaalista kampanjaa. Lisäksi teoriaosuudessa käsitellään viestintää digitaalisessa markkinoinnissa, kampanjan rakentamista ja siihen liittyviä avainmittareita sekä sosiaalisen median analytiikkaa. Kampanjadokumentti sisältää erään elokuvan digitaalisen markkinoinnin kampanjan suunnittelun, kampanjan toteutuksen ja kampanjan analysoinnin. Eli yhdessä visuaalisesti hahmotettavissa ja ymmärrettävässä kampanjadokumentissa on kaikki olennainen asia esitettynä. Nordisk Film voi hyödyntää jatkossa kampanjadokumenttia tulevien kotimaisten elokuvien digitaalisten kampanjoiden suunnitteluissa, toteutuksissa ja analyyseissa.The purpose of this thesis was to explore the digital marketing campaign for a local movie conducted via Facebook, Instagram and YouTube channels. The objective of this thesis was to produce a comprehensive document called “Digital Marketing of Finnish Film”. The document would describe the planning of the digital marketing campaign for a film, its implementation, and the analysis of the campaign. The goal is to have one guiding document that is easy to perceive and understand, and where all the essentials of the campaign would be presented. The theoretical framework of the thesis included a range of topics focused on digital marketing, social media marketing, strategic planning, and digital marketing analytics. The concepts of digital marketing and social media were defined, concentrating on three specific social media channels, Facebook, Instagram, and YouTube campaigns and their management. The theoretical framework also defined the campaign website, landing page and cookies, which are part of a successful digital campaign, and discussed about communication in digital marketing, campaign planning, campaign building and KPIs, as well as social media analytics. When examining the digital marketing campaign for the selected movie, the thesis started by presenting the film distribution company Nordisk Film and its background. It also touched upon the background of Finnish film industry and the reasons behind success of local movies in Finland. After a review of the domestic film audience, the recent movies were discussed in the context of marketing. The thesis pointed out that digital marketing campaigns are planned, managed, executed and analyzed internally in the digital marketing team who has extensive knowledge, skills, and experience of digital marketing campaigns and social media campaign. As the output, the thesis produced a document called “Digital Marketing of Finnish Film”. This document described the planning of the digital marketing campaign for the selected film, its implementation, and the analysis of the campaign. Thus, one comprehensive document was created that is easy to perceive and understand, that describes the essentials of a digital marketing campaign for a movie. The document can be used as a coherent guide in the implementation of a digital campaign for future film launches