Efektivnost marketingových činností ve strojírenství v České republice

Purpose of the article is to present the selected data obtained from primary research, which concerns the marketing activities use in the Czech companies in view of their industry. Nowadays, high competitive environment influence permanent pressure on companies which are in turn force to monitor and adapt them in order to retain their expected market position. In article there were gained data by primary research, using a structure questionnaire survey and processing by statistical software IBM SPSS Statistics 22. The research sample consists 147 companies in 2013. All companies were operating in the Czech environment and they were chosen in random way from chosen CZ-NACE groups. The main scientific aim is to analyse the condition for realisation of marketing activities and determine whether there is a relationship between measurement of marketing effectiveness and industry field in the Czech business environment. Findings of the article point to differences in the use of individual marketing activities in view of engineering field. It was found that companies have to respect corporate goals to fill stakeholders requirements, with a small improving because of the engineering industry field. Through realisation marketing activities there are many ways how to impact target audience. Also, it was found there is only average dependency between tracking of marketing performance and engineering field. The result of the article is describing relevant approach to prove efficiency of realisation of marketing activities in relation with engineering companies. The companies know the importance of relationship with their customers. Marketing management and realisation of marketing activities has become realm where is possible to find opportunities to increase own competitiveness in view of the growing competitive environment.Cílem článku je prezentovat vybrané údaje získané z primárního výzkumu, který se týká realizovaných marketingových činností použít v českých podnicích z hlediska jejich průmyslu. V současné době, vysoké konkurenční prostředí vyvýjí neustálý tlak na podniky, které jsou v schopné sledovat a přizpůsobovat se, aby si udrželi svou očekávanou pozici na trhu. V článku byly získány data z primárního výzkumu, prostřednictvím strukturovaného dotazníkového šetření a zpracována pomocí statistického softwaru IBM SPSS Statistics 22. Výzkumný vzorek zahrnuje 147 firem v roce 2013. Všechny společnosti působili v českém prostředí, a byli vybráni náhodně podle zvolených skupin CZ-NACE. Hlavním cílem je analyzovat podmínky pro realizaci marketingových činností a zjistit, zda existuje vztah mezi měřením marketingové efektivnosti a oblasti průmyslu v českém podnikatelském prostředí. Závěry článku poukazují na rozdíly v použití jednotlivých marketingových činností s ohledem na oblast strojírenství. Bylo zjištěno, že společnosti musí respektovat podnikové cíle k uspokojení požadavků stakeholderů s malou modifikací kvůli strojírenskému odvětví. Díky realizaci marketingových činností existuje mnoho způsobů, jak se ovlivnit cílové publikum. Také bylo zjištěno, že je pouze průměrná závislost mezi sledováním marketingové výkonnosti a oblasti strojírenství. Výsledek článku popisuje odpovídající přístup k prokázání efektivnosti realizace marketingových aktivit ve vztahu ke strojírenským podnikům. Společnosti znají důležitost vztahů se svými zákazníky. Marketingové řízení a realizace marketingových aktivit se stala oblastí, kde je možné najít příležitosti ke zvýšení vlastní konkurenceschopnosti vzhledem k rostoucímu konkurenčnímu prostředí