Digital strategies for business: Colombian Open

El presente trabajo de grado fue desarrollado para el Programa Avanzado de Dirección de Empresas (PADE) durante el primer semestre del año 2021 en la Universidad del Rosario. Este trabajo tiene como propósito aplicar los conocimientos adquiridos durante la asignatura y plasmarlos en el proyecto de Colombian Open. Para el cual se desarrolló una estrategia digital, donde se establecieron objetivos de la campaña, se realizó un análisis de la competencia, se definió el buyer persona y se diseñó una estrategia de contenidos teniendo en cuenta el posicionamiento orgánico e inorgánico. Se establecieron herramientas publicitarias y anuncios adecuados para la estrategia perseguida, también se realizó la página web, estrategia en redes sociales y de e-mail marketing.The present degree project was developed for the Advanced Business Management Program (PADE in spanish), during the first semester of 2021 at the Universidad del Rosario. This project aims to apply the knowledge acquired during the course and relate it to the “Colombian Open” project. For which a digital strategy was developed, campaign objectives were established, an analysis of the competence was made, the ideal consumer (or “buyer persona”) was defined, and a content strategy was made taking into account the organic and inorganic positioning. We also established advertising tools and appropriate ads for the strategy pursued. We developed a website, and a social media and email marketing strategy