PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN KAFE OM KOPI, JL.MT. HARYONO NO.208 DINOYO, KECAMATAN LOWOKWARU, KOTA MALANG)

Hasil penelitian ini menunjukkan thitung 0.05 variabel citra merek secara parsial tidak berpengaruh signifkan terhadap keputusan pembelian. Uji thitung > ttabel yaitu 2.534 > 1.661 dan tingkat signifikan 0.013 ttabel yaitu 2.268 > 1.661 dan tingkat signifikan 0.026 ttabel yaitu 3.663 > 1.661 dan tingkat signifikan 0.000 Ftabel yaitu 38.240 > 2.47 dan Sig. F 0.000 < 0.05. Maka dari analisi dapat disimpulkan bahwa secara simultan atau bersama–sama variabel citra merek, kualitas produk, promosi dan harga secara bersama – sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.