Persepsi Remaja Berhijab Terhadap Penggunaan Hijab dalam Iklan Safi Hair Fall Treatment Shampoo

The current shift in marketing targeting from demographic considerations to consumer psychography includes expectations, needs, fears, beliefs, opinions, and attitudes that can shape choices and determine the choices that consumers will choose. Therefore, marketing needs to be personalized so that every consumer problem can be met by marketers. In Indonesia there are various brands of shampoos that consumers can choose from, such as Safi as a case of this research because the ads take different marketing ways in addition to touching religious values. To market her products, Safi took out an advertisement for a hair loss treatment shampoo product featuring a hijab withdrawal scene in lieu of hair on her shampoo ad model. This has never been found in advertising other shampoo products, especially in Indonesia. This article aims to find out more about the perception of the audience, namely teenagers, especially hijab students against the advertisement of Safi Hair Fall Treatment Shampoo. This research uses a descriptive qualitative approach. The results of this research obtained so that the results can later be used as an advertising evaluation material for advertiser companies and advertising agencies both involved practically or not.Beralihnya penargetan pemasaran saat ini dari pertimbangan demografi kepada psikografi konsumen meliputi harapan, kebutuhan, ketakutan, kepercayaan, opini, serta sikap yang dapat membentuk pilihan dan menentukan pilihan yang akan dipilih konsumen. Untuk itu, pemasaran perlu dipersonalisasikan agar setiap permasalahan konsumen dapat dipenuhi oleh pemasar. Di Indonesia tersedia berbagai merek shampo yang dapat dipilih konsumen, seperti Safi sebagai kasus riset ini karena iklannya mengambil cara pemasaran yang berbeda selain menyentuh nilai keagamaan. Untuk memasarkan produknya, Safi mengeluarkan iklan untuk produk shampo perawatan rambut rontok yang menampilkan adegan penarikan hijab sebagai pengganti rambut pada model iklan samponya. Hal ini belum pernah peneliti jumpai pada iklan produk-produk shampo lainnya khususnya di Indonesia. Artikel ini bertujuan untuk mencari  tahu lebih dalam tentang persepsi khalayak yaitu remaja khususnya mahasiswi berhijab terhadap iklan Safi Hair Fall Treatment Shampoo. Riset ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Hasil penelitian ini mendapatkan agar hasilnya nanti dapat dijadikan sebagai suatu bahan evaluasi periklanan bagi perusahaan pengiklan dan agensi periklanan baik yang terlibat secara praktis ataupun tidak