Viabilidade mercadológica de prestação de serviços contábeis especializados à gestão para empresas do segmento da saúde

Trabalho de Conclusão de Curso, apresentado para obtenção do grau de Bacharel no curso de Ciências Contábeis da Universidade do Extremo Sul Catarinense, UNESC.Sabe-se que o empreendedorismo é um movimento importante para o desenvolvimento da sociedade. Apesar disso, empreender não é simples, sendo necessário um planejamento. Nesse sentido, o estudo mercadológico surge como uma ótima ferramenta, visto que este faz uma análise do macroambiente e do microambiente que o empreendimento estará inserido. Partindo disso, o objetivo geral desta pesquisa é analisar a viabilidade mercadológica para empreender em um escritório de prestação de serviços contábeis especializado em apoio à gestão para empresas do segmento da saúde no município de Criciúma/SC. Quanto a abordagem, este estudo se caracteriza como qualitativo e quantitativo, e quanto aos objetivos é descritivo e realizado através de levantamento de dados. A coleta de dados se deu por meio de um questionário composto por 25 perguntas que foi aplicado nas empresas objetos desse estudo. Utilizou-se também de pesquisas em sites governamentais, seminário e contato com órgãos regulamentadores. Diante dos resultados encontrados, percebeu-se que as forças do macroambiente, políticas/legais e tecnologia, são as que interferem de forma mais evidente no empreendimento em estudo. Em relação aos potenciais clientes, mostraram-se favoráveis em relação ao modelo de negócio proposto, evidenciando necessidades de apoio à gestão. Apesar disso, os clientes também se mostraram satisfeitos com a atual prestação de serviço contábil, o que sugere ser um desafio empreender o modelo de negócio proposto. Em geral, a pesquisa mostrou que há possibilidade de mercado para empreender em um escritório de contabilidade nos moldes proposto, tendo que se ter em vista os desafios que este apresenta