Die emotionale Wirkung von Schaufenstern auf das Kaufverhalten

Schaufenster sind ein wichtiges, aber in Praxis und Wissenschaft bisher vernachlässigtes Kommunikationsinstrument von Einzelhändlern und Dienstleistern. Die vorliegende Studie analysiert den Einfluss unterschiedlicher Schaufensterdesigns auf die Emotionen von Konsumenten und ihr Kaufverhalten. Aufbauend auf dem allgemeinen umweltpsychologischen Modell von Mehrabian und Russel wird ein Wirkungsmodell für Schaufenster entwickelt, welches einer empirischen Überprüfung unterzogen wir