Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Visit Intention Pengunjung Pop! Hotels Di Indonesia:pendekatan Theory Of Planned Behavior

Tujuan dari penelitian ini yakni untuk mengetahui faktor – faktor yang mempengaruhi visit intention pengunjung pop! hotels di indonesia dengan pendekatan theory of planned behavior. Jenis penilitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian dasar (basic research) yang menggunaka metode penelitian kuantitatif dengan SEM (Structural Equation Model). ). Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan program PASW (Predictive Measurement Model (Outer Model) dan Structural Model (Inner Model). Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebesar 250 responden, dengan responden pernah menginap di POP! Hotels minimal sekali selama jangka waktu tiga tahun terakhir serta memiliki karakteristik yakni responden yang memilih untuk menginap pada POP! Hotels dengan keputusannya sendiri, berumur minimal 18 tahun, serta memiliki tingkat pendidikan minimal SLTA / SMA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Attitude, Subjective Norm, Perceived Behaviuoral Control, Moral Reflectivenes serta Conscientiousness berpengaruh positif terhadap Visit Intention pada POP! Hotels sedangkan untuk Moral Reflectivenes dan Conscientiousness berpengaruh positif terhadap Attitude