Mental Accounting dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Action Figure dan Investasi

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengatahui topik mental accounting lebih dalam yang dimiliki oleh masing-masing otaku dalam pengambilan keputusan, serta pengaruh untuk melakukan pembelian action figure dan investasi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualititatif dengan paradigma penelitian interpretative, dengan cara pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi, analisis dokumen. Penelitian ini menemukan temuan bahwa mental accounting merupakan sebuah komponen penting dalam proses pertimbangan pengambilan keputusan pembelian yang harus ada, sehingga dengan penerapan baik, maka mental accounting dapat menjadi alat bantu yang rasional, karena semakin baik penerapan mental accounting yang dimiliki oleh seseorang, maka semakin baik control yang dimiliki oleh orang tersebut. Meskipun terkadang pembelian didasarkan oleh emosi dan nafsu sesaat