Neuroscience du consommateur : rupture<br />paradigmatique ?

International audienceThe evolution of marketing concepts under the influence of the psychologicalthought is a constant in the discipline history. The development of cognitive science, andmore specifically of the neurosciences, allow us today to advocate a consumer neuroscience.The author presents here the expected developments of the discipline and its contiguousethical reflections.l'évolution des concepts marketing sous l'influence de la pensée psychologique estune constante dans l'histoire de la discipline. Le développement des sciences cognitives etplus spécifiquement des neurosciences permet aujourd'hui de proposer une neuroscience duconsommateur. L'auteur expose ici les développements attendus et les réflexions éthiquesattenantes