The The Influence of Product Attributes, Brand Image, and Lifestyle on Xiaomi Smartphone Purchase Decision (Quantitative Study on Balitar Islamic University Students)

Product attribute and brand image are a unity that builds the strength of a product. One of the considerations of consumers in choosing a product is the quality offered. In addition, consumer lifestyles are also a factor in purchase decision. This study aims to determine the influence of product attributes, brand image, and lifestyle on Xiaomi smartphone purchase decisions on Universitas Islam Balitar students. The research method used was a survey with a quantitative research approach. The sampling technique used was purposive sampling. Data collection was carried out by distributing questionnaires to Universitas Islam Balitar students who use Xiaomi smartphones. The data analysis technique used is the t test (partial) and multiple linear regression analysis to 100 respondents. Based on the results of partial tests conducted, it is known that the product and lifestyle attributes partially have a significant influence on the purchase decision variable, while the brand image variable does not significantly influence the purchase decision variable. The better product attributes and product innovations offered, Xiaomi will be able to embrace all walks of life with different lifestyles so that will affect the level of consumer purchase decision.Product attribute dan brand image merupakan satu kesatuan yang membangun kekuatan produk. Salah satu bahan pertimbangan konsumen dalam memilih produk adalah kualitas yang ditawarkan. Selain itu, lifestyle konsumen juga merupakan faktor dalam purchase decision suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product attribute, brand image, dan lifestyle terhadap purchase decision smartphone Xiaomi pada mahasiswa Universitas Islam Balitar. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan pendekatan penelitian kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa Universitas Islam Balitar yang menggunakan smartphone Xiaomi. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji t (parsial) dan analisis regresi linier berganda kepada 100 responden. Berdasarkan hasil uji parsial yang dilakukan diketahui bahwa variabel product attribute dan lifestyle secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel purchase decision, sedangkan variabel brand image tidak berpengaruh secara signifikan terhadap variabel purchase decision. Semakin baik product attribute dan inovasi produk yang ditawarkan, Xiaomi akan mampu mencakup seluruh lapisan masyarakat dengan lifestyle yang berbeda-beda sehingga akan mempengaruhi tingkat purchase decision konsumen