Hvordan har den økonomiske utviklingen vært for TRY i perioden 2016 til 2019, og hva kan være mulige årsaker til denne utviklingen?

I denne semesteroppgaven har vi sett på den økonomiske utviklingen i TRY Reklame i perioden 2016-2019. Samtidig har vi prøvd å finne årsaker til denne utviklingen. I første del av oppgaven introduserer vi bedriften og presenterer problemstillingen. Deretter tar vi for oss teorien oppgaven har basis i. Det vil her bli gjort rede for relevant informasjon knyttet til regnskapsanalysen og den strategiske analysen vi vil benytte senere i oppgaven. Videre vil vi belyse hvordan vi har gått frem for å svare på problemstillingen i en egen metodedel. Selve analysen av TRY Reklame blir presentert i kapittel 5.0. Vi har delt analysen i tre deler: horisontal analyse, nøkkelstallanalyse og strategisk analyse. Oppgaven avslutter med en diskusjon av funnene vi har gjort. I den horisontale- og nøkkelstallsanalysen har vi tatt utgangspunkt i regnskapet deres fra Proff.no. For ytterligere informasjon og forklaring har vi vært i dialog med TRY Reklames CFO, Morten Polmar. Vi har hatt hovedfokus på nøkkeltallsanalysen, hvor vi har fokusert på nøkkeltall knyttet til finansiering, soliditet, likviditet og lønnsomhet. Ut i fra dette ser vi at selskapet har hatt en negativ økonomisk utvikling i perioden. Likevel overstiger de fleste tallene normtallene, og vi kan dermed konkludere med at de er i en god økonomisk situasjon. For å få et mer helhetlig bilde av utviklingen til TRY Reklame har vi foretatt en strategisk analyse av bedriften. Her har vi tatt utgangspunkt i SWOT, SVIMA og Porters five forces. For å gjennomføre analysen har vi vært i direkte kontakt med konsulent Trond Sandø. Den strategiske analysen har vi brukt til å prøve å finne mulige årsaker til den negative økonomiske utviklingen. Vi ser av Statistisk Sentralbyrå at det er en jevn nedgang i andel TV-seere i Norge. Dette tyder på at fremtidsbildet vil være preget av mindre reklame på de tradisjonelle mediene. Dette gir utslag på den økonomiske utviklingen til TRY Reklame, da de kun setter søkelys på tradisjonelle reklameplattformer. Likevel indikerer SWOT-analysen at TRY Reklame har lagt en god strategi for å imøtekomme utfordringene i tiden som kommer. Avslutningsvis, under diskusjon og konklusjon, trekker vi ut hovedfunnene fra regnskapsanalysen og den strategiske analysen og ser det under ett. Regnskapsanalysen viser jevnt over en noe negativ utvikling for flertallet av nøkkeltallene. Gjennom den strategiske analysen ser vi at dette skyldes en nedgående bruk av tradisjonelle reklameplattformer. Til tross for periodens negative utvikling, ser vi likevel at de overordnet fortsatt har en god iii lønnsomhet, og utmerker seg som landets største reklamebyrå målt i omsetning (Wikipedia, 2021). Vi har derfor stor tro på TRY Reklame, og gleder oss til å følge med på fortsettelsen