En litteraturstudie av intensjoner til bruk av tjenesten Airbnb

I løpet av de siste årene har Airbnb blitt en av de store aktørene innenfor delingsøkonomien. Delingsøkonomien har vært revolusjonerende i måten en både selger og kjøper varer og tjenester på. I lys av dette ønsket vi å se nærmere på hvilke faktorer som virker motiverende for kjøp av Airbnb, og hva er det egentlig som gjør at personer velger å bruke Airbnb for første gang, eller hva som gjør at en ønsker å ta i bruk tjenesten igjen. Oppgaven er skrevet som en litteraturstudie hvor totalt 9 ulike fagfellesvurderte artikler er hentet ut gjennom en grundig metodisk fremgang med avanserte søk i ulike databaser. På jakt etter relevante artikler ble det gjort to ulike søkeprosesser hvorav det første søket endte med 6 artikler. Ettersom oppgaven er skrevet av 3 forfattere valgte vi å foreta oss et ekstra søk for å få mer dybde i oppgaven, å ved bruk av andre søkeord og avgrensninger ble det funnet 3 ekstra artikler som ble vurdert som relevante. Artiklene er en blanding av både kvantitative studier og også metodetriangulering hvor artikler inneholder en blanding av kvantitative og kvalitative undersøkelser. Gjennom de kvalitative og kvantitative studiene ble ulike deler fra resultatene hentet ut. Deretter ble de nøye studert for så å ta med de viktigste faktorene som hadde en klar gjengang i artiklene, samt faktorer som virket spennende og som kunne være relevant for videre forskning i fremtiden. Samlingen av de aktuelle resultatene ble til slutt lagt sammen som en ny helhet og faktorene som virket relevante og som har en klar sammenheng med om personer velger å bruke Airbnb er; Subjektiv norm, Familiaritet, Holdninger og Lengde på opphold. Resultatene fra denne litteraturstudien kan også gi en pekepinne på faktorer en ønsker å forske videre på, som hvordan lengden på oppholdet er avgjørende for om en velger Airbnb eller velger å bo på hotell