Hvordan nå ut med nyheter til unge. En casestudie av Stavanger Aftenblad og forholdet til datteravisen Byas

Stavanger Aftenblad er én av mange nyhetsmedier som jobber for å nå bedre ut til unge. I dette casestudiet har jeg sett på hvordan mediehuset prøver å nå ut til de mellom 18 og 35 år, og hvilke utfordringer de har med dette. Gjennom intervjuer med redaktørene i Aftenbladet og Byas har jeg funnet ut at strategien deres hovedsakelig er gjennom datteravisen. Byas lager utelukkende saker rettet mot målgruppen. De bruker sosiale medier aktivt for å prøve å få lojale følgere, som de etterhvert ønsker skal bli abonnenter. Jeg konkluderer med at Aftenbladet gjør mye rett for å nå ut til unge ut fra deres medievaner. Samtidig har mediehuset også en del utfordringer. Dersom de hadde hatt flere ressurser tilgjengelig kunne de sannsynligvis nådd bedre ut til målgruppen. En utfordring med å opprette en egen gruppe til satsingen er at det kan være vanskelig å få med de andre i redaksjonen på endringen. Forskning peker på at sosiale medier er en god måte å nå ut til målgruppen på. Samtidig kan det utfordre samfunnsoppdraget dersom flere nyhetsmedier bruker samme strategi. Det kan gjøre at mediene mister kontrollen over innholdet til tredjepartsplattformer. For mediehusene kan det være vanskelig å gjøre noe med dette alene, men en løsning kan være at problemet løftes opp til vurdering hos myndighetene