Corporate Social Responsibility: den fremtidige nøkkelen innenfor strategisk rekruttering?

CSR har i senere tid blitt et sentralt og omdiskutert tema innenfor bedriftsverden. Fenomenet endrer seg i takt med samfunnet, og vi kan se en økende trend i engasjementet blant de yngre generasjoner. Dette kan være en prediksjon på at fenomenet vil bli enda viktigere i bedriftsverdens fremtid. Et annet aktuelt tema i bedrifter er evnen til å tiltrekke seg de klokeste hodene i arbeidsmarkedet. Arbeidstakere setter stadig høyere krav ved valg av fremtidig arbeidsplass, som arbeidsgiverne må fylle gjennom sitt Employer Brand. Eksisterende litteratur fastslår at CSR er en viktig variabel i bedriftens Employer Brands, spesielt for å tiltrekke seg millennium generasjonen. Vi ønsker derfor å undersøke om bedrifters CSR engasjement kan gi dem et fortrinn i kandidatmarkedet, som resulterer i problemstillingen “Hva er sammenhengen mellom CSR og millennials sitt syn på en bedrifts Employer Brand i Europa?” . I lys av problemstillingen har valgt å ta utgangspunkt i litteratur angående CSR og rekruttering, samt “sosial identitetsteori” og “signalteori”. For å finne svar på dette valgte vi å benytte oss av litteraturstudie, hvor vi tar resultater fra allerede eksisterende og fagfellevurdert forskning, og deretter sammenstiller forskningen til en ny helhet. Det ble gjennomført søk i ulike databaser for å finne artikler som kan være med på å belyse vår problemstilling. Noen interessante funn i oppgaven er at attributter med høy personlig relevans er viktigere for millennials enn CSR relaterte attributter ved en arbeidsplass. Likevel viser 4 av 6 av våre utvalgte artikler en positiv link mellom CSR og Employer Brand. Det foreligger også tydelige geografiske forskjeller vedrørende millennials syn på og viktighet av fenomenet