Médiatisation des événements sportifs : à la recherche de nouveaux équilibres ?

National audienceL'organisation de manifestations sportives d'envergure n'est plus aujourd'hui entre les mains exclusives des institutions ou fédérations qui en sont propriétaires. Le processus de co-construction des grandes manifestations sportives démontre l'interdépendance des organisateurs, des médias et des sponsors. Les polémiques récurrentes portant sur l'organisation des Jeux Olympiques - ou des coupes du Monde de football, comme sur le coût des dispositifs de médiatisation, témoignent par ailleurs de l'ampleur des intérêts en présence. Au-delà de l'exclusivité chèrement acquise, la diffusion des manifestations sportives reste un enjeu central pour les médias désormais concurrencés par de nouveaux entrants dans le champ de la médiatisation du sport. La persistance d'une logique de territorialisation des droits et des contenus, corollaire de l'exclusivité qui s'attache à l'acquisition de ces droits de retransmission ou de communication autour de l'événement, conduit, une fois les territoires délimités selon le niveau de la négociation, à la protection de ces territoires. La mise en place de stratégies mondialisées d'organisation, de diffusion et de communication de l'événement sportif ne contredit pas, en effet, le maintien de lectures de l'événement fortement travaillées par les expériences et les cultures nationales. Cette configuration a fonctionné jusqu'à ce jour avec des acteurs identifiés (médias nationaux -ou consortium s'agissant des télévisions, radio et presse écrite, ou à vocation internationale comme les agences de presse et photographiques) dans le cadre de relations stabilisées depuis les Jeux de Los Angeles en 1984. Or cette articulation international/local est aujourd'hui bousculée par le développement des technologies de l'information (réseaux et en particulier internet) et par la montée en puissance des grands opérateurs du secteur des médias dans le champ du sport. Le développement des sites internet consacrés au sport et dans une moindre mesure des Web TV, répond certes à une logique de complémentarité et non de substitution à l'offre télévisuelle. Mais l'émergence et la structuration de ces nouveaux dispositifs conduisent à une reconfiguration des relations entre acteurs participant à l'organisation / médiatisation des événements sportifs et à une modification de l'offre et de la forme des contenus diffusés. L'analyse portera sur ces dispositifs en ligne privilégiant la relation et l'interpénétration des logiques informationnelles et communicationnelles : l'étude de la couverture médiatique d'événements sportifs majeurs tels que les Jeux Olympiques permettra de saisir les évolutions en cours