UMA IMAGEM DIVIDIDA ENTRE A TRADIÇÃO E A INOVAÇÃO: A IDENTIDADE VISUAL MULTIFRAGMENTADA DA UFRJ

A necessidade de perenizar seus registros fez com que o ser humano, simbólico por natureza, aprimorasse as expressões visuais da sua fé, fidelidade, propriedade e pertencimento. Lapidado em uma pedra, estampado em um tecido ou exibido em uma tela de smartphone, o poder dos símbolos continua marcando seus objetos, conectando, ao mesmo tempo, lembranças e emoções. No atual universo de estímulos visuais, as marcas configuram sistemas de sinais que procuram fixar de forma cada vez mais efetiva as suas imagens junto aos seus seguidores. A marca corporifica, ainda que de forma intangível, o maior patrimônio da instituição ao promover a sua identidade e agregar valores simbólicos através da sua representação gráfica. Instrumento fundamental para a construção e manutenção de fluxos eficientes da comunicação e do desenvolvimento institucional, a gestão de marca torna-se o elo necessário para a interação de uma organização com seus diversos públicos, estabelecendo um sinal de referência e o elemento diferenciador da instituição entre os seus pares. O atual quadro fragmentário da comunicação visual da UFRJ, no entanto, parece distante desse cenário. Diferentes usos da Minerva — o ícone maior, representativo da nossa Universidade, fomentam a fragilidade identitária a partir da utilização de dezenas de interpretações gráficas inapropriadas que comprometem o sentido de sua unidade, tão necessário para o fortalecimento da relevante posição da instituição no campo acadêmico e científico. Um estudo recente mostra ainda que existem mais de 20 facetas gráficas com a intenção de representar a Minerva através de diferentes formas e desenhos, entre figurações e abstrações. Contudo, muito próximo de completar seus 100 anos de atividades — a serem comemorados em setembro de 2020, a UFRJ ainda não conseguiu consolidar a sua identidade definitiva, para uma configuração plena da sua personalidade visual. Embora tenha sido iniciado em 2010 um projeto de identidade visual consistente e inovador, integrado aos objetivos da universidade e portador dos seus legítimos ideais e compromissos de excelência, este permanece até hoje ainda sem o seu tão esperado e adequado desfecho. Diante da crise identitária que vivenciamos hoje, a marca da UFRJ permanece sem um denominador comum para o seu principal ativo, que expõe uma triste polifacetação da Minerva e cria uma série de ruídos e graves prejuízos para a comunidade acadêmica. O grande desafio passou a ser a otimização de um sinal gráfico que preserve os valores imateriais da instituição, como tradição, fidelidade, confiança, inovação e a própria memória, traduzindo-os no contorno de um desenho definido de forma estável, equilibrada e, sobretudo, versátil, alinhado com as novas tecnologias de reprodução gráfica. Em síntese, o presente artigo aborda a sensível questão acerca da importância ímpar do signo identitário de nossa instituição maior e como a falta de atenção para esse fato contribuiu historicamente para o processo de fragmentação da memória visual da UFRJ, ao mesmo tempo em que vem acumulando uma significativa perda de divisas no meio acadêmico nacional e internacional. Palavras-chave: identidade visual; fragmentação; gestão de marca