Optimalisasi Program Pemasaran Sekolah Studi Kasus di SD Pembangunan Jaya Bintaro

SD Pembangunan Jaya Bintaro sebagai organisasi pendidikan selama ini telah melakukan pemasaran, namun dalam tiga tahun terakhir jumlah siswa menurun. Berdasarkan latar belakang tersebut, penelitian ini berfokus untuk menjabarkan mengenai 3 hal utama yaitu: 1) Bagaimanakah perencanaan program pemasaran? 2) Bagaimanakah pelaksanaan program pemasaran? 3) Bagaimanakah monitoring dan evaluasi program pemasaran? Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah : 1) Untuk mengetahui perencanaan program pemasaran 2) Untuk mengetahui pelaksanaan program pemasaran. 3) Untuk mengetahui monitoring dan evaluasi program pemasaran. Penelitian kualitatif. Ini menggunaan data primer dan sekunder yang diperoleh melalui observasi langsung dan wawancara. Teknik analisis data menggunakan alat analisis SWOT. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa: 1) Perencanaan program pemasaran ditetapkan oleh Vise Prinsipal Yayasan 2) Pelaksanaan program pemasaran sudah sesuai dengan rencana yang ditetapkan 3) Monitoring dan evaluasi yang mendukung program pemasaran sekolah telah dilaksanakan. Berdasarkan hasil penelitian ini disarankan kepada SD Pembangunan Jaya untuk melakukan optimalisasi program pemasaran sekolah. Dimulai dari penetapan perencanaan program pemasaran melalui musyawarah kepala sekolah dan guru, dalam pelaksanaan program pemasaran sebaiknya sesuai rencana dan tidak memberatkan orangtua siswa, dan terus melakukan monitoring dan evaluasi untuk perbaikan pelaksanaan program pemasaran. Kata kunci: perencanaan, pelaksanaan, monitoring dan evaluasi/SD Pembangunan Jaya Bintaro as an educational organization has been doing marketing, but in the last three years the number of students decreased. Based on this background, this research focuses on describing three main issues: 1) What is the marketing plan planning? 2) How is the implementation of marketing program? 3) How is monitoring and evaluation of marketing program? The purpose of this research is as follows: 1) To know the marketing plan planning 2) To know the implementation of marketing program 3) To find out monitoring and evaluation of marketing program. This research is qualitative. Primary and secondary data were obtained by direct observation and interview technique. Data analysis techniques use SWOT. The results of this study revealed that: 1) SD Pembangunan Jaya Bintaro has done good planning 2) SD Pembangunan Jaya has done doing the planning. 3) conduct monitoring and evaluation that support school marketing programs. Based on the results of this study it is suggested to SD Pembangunan Jaya to optimize school marketing program, improve the quality of human resources (Teachers), maximize school culture and improve education service to consumers. With the maximum service of qualified human resources is expected to provide consumer satisfaction so that word of mouth promotion strategy will be effective to increase the number of students in SD Jaya Bintaro Development. Keywords: planning, implementation, monitoring and evalutio