IMPORTANCIA DE LAS CATEGORÍAS Y LOS ENFOQUES EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Although the data are inputs for market research, it is recognized that the categories of discipline and approach that the research assumes, play a unique role in the process of scientific work. Therefore, questions such as: what is the methodological importance of categories in market research? and What are the main approaches in the market research process? define the topic in this publication, which explains the value methodological categories in market research and the approaches available to the marketing specialist in the research process. It is concluded that the marketing specialist finds in the categories and approaches a methodological value to orientate the research, from the approach of the problem to the interpretation of data, explanation of facts, among others.Si bien los datos constituyen insumos para la investigación de mercados, se reconoce que las categorías de la disciplina y enfoque que asuma la investigación, juegan un singular papel en el proceso del quehacer científico; por ello, interrogantes como: ¿Cuál es la importancia metodológica de las categorías en la investigación de mercados? y ¿Cuáles son los principales enfoques en el proceso de la investigación de mercados? definen el tema en esta publicación, donde se explica el valor metodológico de las categorías en la investigación de mercados y los enfoques con que dispone en el proceso de investigación el especialista en mercadotecnia. Se concluye que el especialista en mercadotecnia encuentra en las categorías y enfoques un valor metodológico para orientar la investigación, desde el planteamiento del problema hasta la interpretación de datos, explicación de hechos, entre otros