Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli di pasar tradisional

This study aims to analyze the variables that influence purchase interest in traditional markets in terms of location, product diversity, price, and service quality variables. This type of research uses a quantitative approach. The research was carried out by comparing the three traditional markets including Wolowona Market, Potulando Market and Mbongawani Market which are located in Ende Regency. The study will be conducted on 270 respondents who are consumers who carry out activities in the three markets who are selected by using the random sampling technique. The research will be conducted by Confirmatory Factor Analysis using Structural Equation Modeling (SEM) with AMOS 23 software. The results show that the three traditional markets have certain characteristics that affect buying interest. In Wolowona Market and Potulando Market, the location variable is the dominant factor affecting buying interest, in contrast to the Mbongawani Market, the price variable is the main reason for people to buy. The recommendation of this research is the need for consideration for traditional market managers in Ende Regency in determining the location and placement of traders according to the product variants sold in the traditional market, as well as price control from the government for the community in meeting their needs.Penelitian bertujuan menganalisis variabel yang mempengaruhi minat konsumen berbelanja di pasar tradisional dilihat dari variabel lokasi, keragaman produk, harga, dan kualitas pelayanan. Jenis Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Penelitian dilaksanakan dengan membandingkan tiga pasar tradisional yaitu Pasar Wolowona, Pasar Potulando dan Pasar Mbongawani yang terdapat diwilayah Kabupaten Ende. Penelitian dilakukan terhadap 270 responden  merupakan konsumen yang melakukan aktivitas pada ketiga pasar tersebut yang dipilih dengan teknik acidental random sampling. Analisis dilakukan dengan uji Confirmatory Factor Analysis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan AMOS 23. Hasil penelitian menunjukan pada ketiga pasar tradisional, memiliki karakteristik tertentu yang mempengaruhi minat beli. Pada Pasar Wolowona dan Pasar Potulando variabel lokasi menjadi faktor dominan yang mempengaruhi minat beli, berbeda dengan Pasar Mbongawani variabel harga menjadi alasan utama masyarakat untuk membeli. Rekomendasi penelitian ini adalah perlunya pertimbangan bagi pengelola pasar tradisional di Kabupaten Ende dalam menentukan lokasi dan penempatan pedagang sesuai dengan varian produk yang dijual dipasar tradisional, serta kontrol harga dari pemerintah bagi masyarakat dalam memenuhi kebutuhannya