Gúff eða gjöf : er umbúðahönnun mikilvæg?

Tilgangur umbúða er í grunninn notagildi fram yfir fagurfræði og er markmið umbúða að koma vörunni í heilu lagi á leiðarenda. Í dag eru þó umbúðir notaðar sem markaðstól til þess að vekja athygli á vörum. Áhugavert er að skoða hvaða upplýsingum framleiðanda ber skylda til að miðla, hvers vegna það eru reglugerðir sem segja til um hvað það er sem þarf að miðla til neytenda og hvað það er sem framleiðanda finnst mikilvægt að koma á framfæri. Val á litum, leturgerðir, nafnaval, efnisnotkun, myndefni, mynstur og aðrar upplýsingar setja ákveðin tón og segja neytendum bæði hvað varan er og hvað hún inniheldur. Skoðaðir eru þrír íslenskir sælgætisframleiðendur og áherslur þeirra á markaði, ólíka markhópa sem og umbúðir þeirra. Fjallað er um íslenskar vörur þar sem aðgengi að upplýsingum hérlendis er gott og forvitnilegt var að taka viðtöl við þá sem standa vörunum nærri