Analisis Keputusan Konsumen dalam Melakukan Pembelian Beras Di Kabupaten Luwu

Sebagai bahan makanan pokok bagi mayoritas penduduk Indonesia, kebutuhan beras terus mengalami peningkatan setiap tahunnya. Pada dasarnya, konsumen membeli produk yang dapat memuaskan keinginan tidak hanya dalam bentuk fisik tetapi juga manfaat kualitas dari produk tersebut. Kualitas produk dan harga merupakan faktor penentu kepuasan konsumen setelah melakukan pembelian dan pemakaian terhadap suatu produk. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah harga dan Kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Beras di Kabupaten Luwu . Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode yang digunakan untuk penelitian ini adalah dengan menyebarkan lembar kuesioner, yang diukur menggunakan metode skala likert dengan subyek penelitian adalah konsumen beras di Kabupaten Luwu. Berdasarkan data yang diperoleh dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa secara simultan atau bersama-sama harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian beras di Kabupaten Luwu, Harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian beras di Kabupaten Luwu dan Kualitas Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian beras di Kabupaten Luwu