Pengaruh Celebrity Endorser, Iklan Televisi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pixy (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Syariah Dan Ekonomi Islam)

MAGHFIROTUL MAULA. NIM: 1608203132, “ PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, IKLAN TELEVISI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PIXY (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Syariah Dan Ekonomi Islam). Penelitan ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari celebrity endorser, iklan televisi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Pixy. Untuk variabel independen adalah Celebrity Endorser (X1), Iklan televisi (X2), dan Kualitas produk (X3). Sedangkan untuk variabel dependen adalah Keputusan pembelian (Y). Populasi penelitian adalah mahasisiwi aktif Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam dengan jumlah sampel sebanyak 100 Responden. Pengambilan sampel dilakukan secara Stratified Random sampling. Data diperoleh dengan kuesioner. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Untuk metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel celebrity endorser tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel iklan televisi dan kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan. Adapun secara simultan variabel celebrity endorser, iklan televisi, dan kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian. Diperkuat dengan nilai koefisien determinasinya sebesar 0,763 atau 76,3%. Sementara sisanya dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diuji dalam penelitian ini. Kata kunci: Celebrity Endorser, Iklan Televisi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian