The effect of advertising on children

Tato bakalářská práce hodnotí působení a vliv reklamy obsažené v dětských časopisech na děti, které jsou spotřebiteli inzerovaných produktů, a na rodiče jako kupující, kteří jsou ovlivněni spotřebním chováním dětí. Dále práce mapuje prostor, který je ve vybraných časopisech reklamě věnovaný, a odhaluje existenci jejích pozitivních a negativních dopadů. Cílem práce pak je na základě vlastního šetření navrhnout doporučení pro vydavatele dětských časopisů, která by měla pomoci vytvořit kompromis mezi cíleným umisťováním reklamních sdělení a představami rodičů o ideálním produktu.This bachelor thesis evaluates the effect and influence of advertising contained in children's magazines on children as consumers of advertised products, and on parents as buyers who are influenced by the consumer behavior of their children. Furthermore, the work deals with the space which is devoted to advertising in selected children´s magazines and reveals the existence of its positive and negative impacts. The purpose of this work is to propose recommendations for publishers of children's magazines, which should help to create a compromise between the targeted placement of advertising and parents' perceptions of the ideal product