ANALYSIS OF THE MARKET STRUCTURE OF THE HOTEL INDUSTRY IN ADRIATIC CROATIA

Turizam je jedna od ključnih gospodarskih grana u Republici Hrvatskoj. Pri tom je turistička aktivnost, a samim time i ponuda, mahom koncentrirana u primorskom dijelu zemlje. Ako se izuzme utjecaj globalne pandemije COVID-19, broj dolazaka i noćenja turista u Hrvatskoj neprestano raste. Na strani turističke ponude jedan od ključnih parametara uspješnosti i profitabilnosti turističke djelatnosti je struktura turističke ponude. Iako je u Hrvatskoj u najvećoj mjeri zastupljen privatni smještaj, hotelska industrija ipak osigurava smještaj za oko 30% turista. Važnost hotelske industrije očituje se kroz njen utjecaj na brojnost, kvalitetu i raznovrsnost turističke ponude. S druge strane, ne manje važno, razvoj hotelske ponude produljuje turističku sezonu, generira veće prihode u odnosu na alternativne vidove smještaja, te osigurava veću zaposlenost u turizmu. Cilj ovoga rada je analizirati hotelsku industriju u primorskom dijelu Hrvatske i to promatranjem udjela i zastupljenosti nezavisnih hotela i hotela u sklopu domaćih i inozemnih hotelskih grupacija. U tu su svrhu, temeljem raspoloživog broja kreveta u 2019. godini, izračunati temeljne pokazatelje koncentracije, koncentracijski omjer i Herfindahl-Hirschman indeks. Istovremeno, prostor primorske Hrvatske je podijeljen na tri zasebna geografska područja: sjeverni, srednji i južni Jadran. Rezultati upućuju na zaključak o umjerenoj tržišnoj koncentraciji izraženijoj u srednjem i sjevernom dijelu Jadrana. Pri tome na cjelokupnom prostoru primorske Hrvatske značajnijim tržišnim udjelom prednjače hotelske grupacije.Tourism is one of the key economic activities in the Republic of Croatia. At the same time, tourist activity is mostly concentrated in the coastal part of the country. With the exception of the global pandemic COVID-19, the number of tourist arrivals and overnight stays in Croatia had been growing constantly. On the supply side, one of the key parameters of the success and profitability of the tourist activity is the accommodation structure of the tourist sector. Although private accommodation is mostly represented in Croatia, the hotel industry still provides accommodation for about 30% of tourists. The importance of the hotel industry is manifested through its impact on the number, quality and diversity of the tourist services. On the other hand, no less important, the development of the hotel industry prolongs the tourist season, generates higher revenues, compared to alternative forms of accommodation, and ensures higher employment in tourism. The aim of this paper is to analyse the hotel industry in the coastal part of Croatia by observing the share of independent hotels and hotels within domestic and foreign hotel groups/chains. For this purpose, based on the available number of beds in 2019, the basic concentration indicators, concentration ratio and Herfindahl-Hirschman index were calculated. At the same time, the area of coastal Croatia is divided into three separate geographical areas: the northern, central and southern Adriatic region. The results suggest a moderate market concentration more pronounced in the central and northern part of the Adriatic. In the entire area of coastal Croatia, hotel groups are in the lead with a significant market share in the hotel industry