Les structures sémiotiques dans le croisement football-publicité

La production du sens dans l’interaction est un des domaines vers lequel s’orientent aujourd’huibeaucoup de recherches en sémiotique. Il suffit, pour cela, de considérer par exemple les récents travaux d’EricLandowski, d’Erik Bertin et d’autres encore, lesquels, en revisitant certaines notions comme la narrativité ou ladiscursivité, s’emploient à construire de nouveaux modèles sémiotiques, capables de rendre plus adéquatementcompte de cette réalité. Dans les situations d’interaction, des grandeurs provenant de diverses entités quiinteragissent se croisent en suivant quelques régimes possibles. Notre texte, qui examine le croisement dufootball avec la publicité, repère au moins deux de ces régimes, très liés : la programmation et l’ajustement, grâceauxquelles les unités de ces deux ensembles réalisent leur mise en commun au stade. Ces régimes produisentdu sens en suivant des parcours spécifiques que nous identifions à travers les structures de significationsqu’ils mettent en oeuvre. Notre texte, qui voudrait examiner l’héritage du structuralisme dans les étudescontemporaines, montre que l’étude des structures peut encore servir à l’examen de la production du sens,du moins dans les pratiques contemporaines dans lesquelles nous classons le croisement du football avec lapublicité