Placement de marque interactif et image de marque : le cas des concerts.

Product placement, traditionally studied in films can become interactive in music concerts thanks to the co-production of the consumption experience between the artist and the public. The effects of product placement can be quantified with the brand memorization or attitude after exposition. This article takes into account the brand image. Thus, a high implication of both the artist and the public leads globally to better results concerning the brand associations.Le placement de marque, traditionnellement étudié dans les films, peut devenir interactif dans le cadre des concerts de musiques par le biais de la co-production d'expérience entre l'artiste et le spectateur. L'effet du placement de marque est mesuré en fonction de la mémorisation ou de l'attitude après exposition. Cet article se propose de prendre en compte l'image de marque. Ainsi une forte implication à la fois de l'artiste et du public conduit globalement à de meilleurs résultats sur les associations à la marque