Noms de marque en traduction audiovisuelle : des appellations pas toujours très contrôlées

National audienceLors de la distribution de films à l'étranger, le doublage audiovisuel est un mode de traduction audiovisuelle qui offre de multiples opportunités pour occulter ou transformer des paramètres verbaux de la bande son. Les noms de marque, appellations dont la charge culturelle est indéniable, sont ainsi devenus un enjeu de taille pour les adaptateurs. Au-delà des tensions entre dénoté et connoté propres à tout acte traductif, les traducteurs audiovisuels sont également contraints par le cadre législatif sur le placement de produit et les règles imposées, parfois implicitement, par les distributeurs de films. Ils développent en conséquence des stratégies variées pour assurer leur mission de médiateurs interculturels dans le processus de transfert linguistique ; cette conjonction d'objectifs parfois paradoxaux leur impose dans certains cas l'adoption d'une attitude d'autocensure préventive, et les appellations d'origine peuvent se retrouver traduites de façon fort variées, jouant dès lors sur l'efficacité pragmatique des dialogues concernés, et affecter la couleur locale du monde diégétique présenté à l'écran. Cette communication dans un premier temps, présente les enjeux traductifs de ces lexèmes en termes de narration cinématographique, puis étudie les effets induits par les stratégies de doublage des noms de marque, en s'appuyant sur une étude comparative d'exemples tirés des Versions Originales américaines, scénarios traduits et Versions Doublées en français de cinq films de Woody Allen, cinéaste dont la longévité artistique permet une approche diachronique du phénomène