Le duel Marques de Distributeur / Marques de Fabricant face à la contingence de la situation de consommation

In a context where the offer proposed by retailer brands is growing, this research investigates the trade-offs made by consumers between store brands and manufacturer brands in line with the anticipated consumption situation. 604 French people in charge of purchases at home were interviewed. This study aims to analyze the contingency of their choices through perceived brand value and trust towards the various brand categories. Findings underline the dominating role of the anticipated consumption situation during trade-offs and indicate that the perceived brand value of store brands exceeds the traditional value for money issue.Compte tenu de l'extension de l'offre proposée par les marques de distributeurs, cette recherche explore l'arbitrage effectué par le consommateur entre MDD et marques de fabricants en fonction de la situation de consommation anticipée. L'étude réalisée auprès de 604 foyers français analyse la contingence de ces choix à travers la valeur perçue et la confiance attribuées aux différents types de marques. Les résultats soulignent le rôle prépondérant de la situation de consommation anticipée lors des arbitrages et indiquent que la valeur perçue des MDD dépasse le traditionnel bon rapport qualité/coût