Attitudes of generation Z towards activism on Instagram

Tato práce se zabývá způsoby, jakým způsoby zapojení do aktivistických činností na této sociální síti zjištěn ětší množství aktivistických činností na Instagramu u žen než u mužů. Mezi online a offline aktivistickými činy byla zjištěna pouze slabá korelace. Dle odpovědí espondentů lze však soudit, že příslušníci generace Z offline světě věří Hloubkové rozhovory následně zkoumaly motivaci uživatelů k tvorbě aktivistického obsahu na Instagramu. Respondenti uvedli, že nstagramu sledují šíření povědomí, možnost legislativní změny. Příslušníci generace Z, kteří aktivistický obsah na Instagramu prezentaci mainstreamových aktivistických témat na Instagramu spíše skeptičtí, oceňují však nové pohledy a nová témata. Uvádí, že aktivistický obsah na1 Abstract This thesis maps out attitudes of generation Z towards activism on Instagram, examines their ways of participation on the platform and explains the relationship between online and offline activism. Results of quantitative research show that women share more activist content on Instagram than men. There seems to be only a weak positive correlation between online and offline activism. However, members of generation Z seem to believe that online activism does influence offline behaviour. Afterwards, semi-structured interviews were conducted. Users that created activist content listed awareness raising, showing their point of view and legislative change as their motivation. Users who consume activist content on Instagram showed scepticism towards presentation of mainstream topics on Instagram, however, they praised new topics and new perspectives. In their opinion, activist content on Instagram can be described as visually attractive and simple.Department of Marketing Communication and Public RelationsKatedra marketingové komunikace a public relationsFakulta sociálních vědFaculty of Social Science