The influence of political campaigns on people's choice in the elections of the President of the Republic of Lithuania in 2014-2019

„Konkrečių kandidatų ir partijų pozicijų klausimais žiniasklaida rinkėjus moko kiek rečiau. Priešingai nei manoma, žiniasklaidos poveikis yra mažai susijęs su kandidatų įvaizdžiu.“ (David H. Weaver, 1996). Svarbu suprasti, kad ne žiniasklaida, o pats kandidatas ir jo politinė kampanija formuoja įvaizdį rinkėjams ir atsako už padarytas klaidas. „Tiek mokslininkai, tiek politikos specialistai kampanijas apibūdina kaip būdą, orientuotą į emocijas, kuris atkreipia dėmesį į tai, kaip kandidatai jungiasi su rinkėjais“ (Cristopher Weber, 2012). Šioje vietoje atsiskleidžia kaip kandidatas sugeba atrasti tinkamus žodžius, tinkamu laiku ir tinkamoje vietoje. Tačiau kyla klausimas ar visi būdai yra tinkami pasiekti maksimaliam politinės kampanijos rezultatui. Tyrimo objektas – politinių kampanijų veiksmai, darantys įtaką žmonių pasirinkimui rinkimų metu. Tyrimo tikslas – išanalizuoti kaip įvairūs politinių kampanijų veiksmai, įtakoja rinkėjų pasirinkimą. Tyrimo metodai – kiekybinio tyrimo metodas. Tyrimo duomenims rinkti naudojamas klausimynas. Tyrime dalyvavo 1000 respondentų. Tyrimo uždaviniai: 1. Išanalizuoti rinkėjų požiūrį į politinių kampanijų įrankius, skirtus įtakoti žmonių pasirinkimą; 2. Išsiaiškinti kandidatų asmeninių savybių svarbą rinkėjams; 3. Nustatyti politinių kampanijų veiksmus, skatinančius rinkėjų susidomėjimą kandidatu. Tyrimo išvados – Tyrimo metu buvo nustatyta, kad vadinamosios tradicinės politinių kampanijų priemonės, tokios kaip gyvi susitikimai su rinkėjais, rinkiminės atributikos dalinimas skirtas formuoti palankų rinkėjo požiūrį į kandidatą bei žinomų visuomenės veikėjų, nuomonės formuotojų ir įvairių sričių specialistų pasitelkimas agitacinėje kampanijoje yra nebeveiksmingas šiandieninėje visuomenėje ir reikalaujantis pokyčių bei naujų metodų paieškų. Rinkėjų požiūriu šie veiksmai yra akivaizdūs ir pasenę, kad veiktų ir darytų įtaką dabartinėje visuomenėje. Remiantis rinkėjais, buvo nustatytos kandidato savybės suteikiančios pranašumą prieš oponentus: užsienio kalbos mokėjimas, politinė patirtis, kandidato ir rinkėjo mąstysenos sutapimas bei tvirta nuomonė. Šios keturios savybės suteikia didelį pranašumą, jei jas sugeba apjungti vienas kandidatas. Šios savybės buvo dominuojančios, o tokie veiksniai kaip kandidato išvaizda ar pažadų dalinimas rinkėjų akimis yra neutralūs veiksniai, nedarantys jokios realios įtakos rinkėjo apsisprendimui. Lyginant įvairius politinių kampanijų veiksmus orientuotus į rinkėjų susidomėjimo skatinimą, nustatyta, kad didžiausią įtaką rinkėjams turi ne pigūs rinkiminiai triukai, akcijos ar perdėtas dėmesys kuriai nors vienai sričiai, o kandidato sakomi žodžiai bei viešai reiškiamos mintys, kurios vienareikšmiškai yra labiausiai paveikios rinkėjų atžvilgiu. Svarbiausia yra tinkamai parinkti žodžius ir juos transliuoti pasitelkiant naująsias technologijas, nes įvertinus politinių reklamų įtaką paaiškėjo jog tokios priemonės kaip laikraščiai, radijas bei plakatai yra mažiausiai populiarios tarp modernėjančioje visuomenėje gyvenančių rinkėjų. Raktiniai žodžiai – politinė kampanija, rinkimai, Prezidentas, įtaka, agitacija, konkurencija, sprendimų priėmimas, tikslinė auditorija, rinkėjai."The media teaches voters a little less often about the positions of specific candidates and parties. Contrary to popular belief, the impact of the media has little to do with the image of the candidates.” (David H. Weaver, 1996). It is important to understand that it is not the media but the candidate himself and his political campaign that shape the image of the electorate and are responsible for the mistakes made. “Both scholars and politicians describe campaigns as an emotion-oriented way that draws attention to how candidates relate to voters” (Cristopher Weber, 2012). At this point it reveals how the candidate can discover the right words, at the right time and in the right place. However, the question arises as to whether all methods are appropriate to achieve the maximum result of a political campaign. The object of research – political campaigning actions that influence people’s choices during elections. The aim of research – analyze how various actions of political campaigns influence voter choice. Research methods – quantitative research method. A questionnaire was used to collect the survey data. The study involved 1,000 respondents. Research tasks: 1. Analyze voters' attitudes toward political campaign tools to influence their choices. 2. To find out the importance of candidates' personal qualities for voters. 3. Identify actions for political campaigns to stimulate voter interest in the candidate. Research conclusion – The study found that traditional means of political campaigns, such as live meetings with voters, distribution of election advertising intended to form a favorable voter attitude towards the candidate and the use of well-known public figures, opinion leaders and professionals in the campaign is no longer effective in today's society and requires changes and the search for new methods. From the voters ’point of view, these actions are obvious and outdated to function and make an impact in today’s society. Based on the voters, the characteristics of the candidate that gave him an advantage over the opponents were determined: proficiency in a foreign language, political experience, coincidence of the mindset of the candidate and the voter, and a strong opinion. These four qualities provide a great advantage if one candidate is able to combine them. These characteristics were dominant, and factors such as the appearance of the candidate or the sharing of promises in the eyes of voters are neutral factors that have no real impact on voter self-determination. A comparison of the various actions of political campaigns aimed at stimulating voter interest revealed that the biggest influence on voters is not cheap election tricks, promotions or excessive attention to any one area, but the words and public thoughts of the candidate, which are unequivocally most influential. The key is to choose the right words and broadcast them using new technologies, as the impact of political advertising has shown that media such as newspapers, radio and posters are the least popular among voters in a modern society. Keywords – political campaign, elections, President, influence, agitation, competition, decision making, target audience, voters.Politikos mokslų ir diplomatijos fakultetasPolitologijos katedr