Analysis of gender stereotypes in social network advertising

Šio darbo tikslas yra išanalizuoti lyčių stereotipus socialinių tinklų reklamoje. Baigiamąjį darbą sudaro dvi dalys. Pirmoje dalyje analizuojama mokslinė literatūra, siekiant apibrėžti socialinių tinklų ir marketingo komunikacijos sampratas, apibudinti lyčių stereotipus, moteriškumo bei vyriškumo sampratas bei išanalizuoti reklamoje vaizduojamų lyčių stereotipų poveikį visuomenei. Antroje dalyje atliekama lyčių stereotipų analizė socialinių tinklų reklamoje, pasitelkus turinio analizę bei anketinę apklausą. Aprašomas tyrimo aktualumo pagrindimas bei tyrimo metodika ir organizavimas. Pabaigoje apibendrinami gauti tyrimų rezultatai bei pateikiamos išvados.The aim of the study – to analyze gender stereotypes in social network advertising. The final work consists of two parts. The first part analyzes the scientific literature in order to define the concept of social networks, marketing communication and describe gender stereotypes, concepts of femininity and masculinity, and gender stereotypes in advertising and their impact on society. In the second part, the analysis of gender stereotypes in social network advertising is performed, using content analysis and a questionnaire survey. The substantiation of the research relevance, the research methodology and organization were described. The results of the obtained research were summarized and the conclusions were presented.Ekonomikos ir vadybos fakultetasMarketingo klasteri