The urban center marketing of Split

Urbani marketing jedan je od temeljnih instrumenata pomoću kojeg se postiže zadovoljstvo stanovnika, pozitivan imidž grada i poboljšanje gradske atraktivnosti. U ovome radu teorijski se razmatra urbani marketing i obrađuje se njegova primjena na primjeru grada Splita. Temeljna svrha pisanja završnog rada je uočiti marketinške aktivnosti koje grad Split provodi kako bi poboljšao uvjete življenja za svoje stanovništvo, ali ujedno i privukao nove rezidente i investitore. Cilj istraživanja je ukazati na ključne točke grada koje je potrebno poboljšati kako bi grad mogao privući nove investitore, poduzeća i posjetitelje te tako pospješio svoj ekonomski razvoj. Provedenim istraživanjem zaključuje se kako aktivnosti grada Splita trebaju biti usmjerene ponajprije na unaprjeđenje gradske infrastrukture, sustava obrazovanja i zdravstva te na bolju valorizaciju kulturnih resursa. Usporedbom ciljeva grada i njegovih dosadašnjih marketinških aktivnosti, može se zaključiti kako se nastoji stvoriti sredina u kojoj će se korisnici gradskih usluga osjećati ugodno i prihvaćeno te u kojoj se zadovoljavaju njihove želje i potrebe