Augmented reality (AR) a new channel for advertising and strengthening the brand : Final paper

U ovom su radu opisani pojmovi kao digitalni marketing, e-oglašavanje i objašnjeni pojedini tradicionalni mediji. Ključna je, za ovaj rad, razlika između virtualne i proširene stvarnosti, koja je i opisana. Prikazani su cjelokupna definicija, primjena te uređaji kojima se koristi proširena stvarnost. Navedeni su neki od vodećih primjera primjene proširene stvarnosti u oglašavanju, kao i interpetirano istraživanje u vezi utjecaja oglašavanja na korisnike aplikacija proširene stvarnosti. Na temelju spomenutog istraživanja, navedeni su i koraci koje bi marketeri trebali koristiti prilikom osmišljavanja oglašavačke strategije koja uključuje AR. Predstavljeni su i glavni problemi na koje nailazi ova nova tehnologija. Japan je država koja će sigurno primiti novu tehnologiju i koristiti se njome, dok će u Europi i Sjedinjenim Američkim Državama, trebati puno vremena da stanovništvo prihvati tehnologiju i implementira ju u svakodnevnu uporabu. Navedeni su i opisani konkretni primjeri aplikacija koje koriste vodeći brendovi, kao što su IKEA i Toyota, kao i platforme ili aplikacije koje se koriste za razvitak određenih AR aplikacija.In this paper terms such as digital marketing, e-advertising are defined along with others like traditional channels of advertisement. For this paper, key difference between virtual and augmented reality is also defined and described. Definition, application and devices that operate with AR are also described. Some of the lead examples of AR in advertisement are shown in this paper, just like research on influence of advertisement on users of AR applications. Based on this research, there are few key steps that marketers need to take when creating new advertisement strategies which are described in this paper. Furthermore, major problems that AR is facing are also presented. Japan is the country that will adopt this new technology, while in USA and Europe, it will take some time for people to adjust to the new technology and fully accept it. Concrete examples of applications that leading brands are using are listed, such as IKEA and Toyota, along with platforms or applications that are used in making of some AR applications