MALO PODUZETNIŠTVO U OKRUŽJU E-MARKETINGA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija

Svaki tržišni subjekt mora pronaći svoje mjesto na tržištu, mora komunicirati s potrošačima na način da im omogući kvalitetne informacije o postojanju, o proizvodima i uslugama koje nudi. Najveću ulogu u tome pruža im Internetsko tržište koje je otvoreno za svakog bez obzira na veličinu tvrtke i djelatnost kojom se tržišni subjekt bavi. Internet je prilika za svakog da se dobro reklamira, ostvaruje nove i održava postojeće poslovne kontakte, omogući kupovanje roba i pružanje raznih usluga, da se zabavlja i zarađuje. Mali poduzetnici moraju se prilagoditi promjenama na tržištu i naći odgovore na nove tehnološke i društvene izazove. Moraju izaći iz okvira svojih vrijednosti i navika te se prilagoditi onome što se danas na tržištu traži, a to je poduzetnik novog tipa ili internetski poduzetnik. Važan korak koji vodi tom cilju je primjena raznih tehnika e-marketinga koje stoje na raspolaganju malim poduzetnicima. Potrebno je da oni uvide i prepoznaju njihovu važnost te ih primijene kroz svoje poslovanje kako bi dugoročno ostvarili što bolje poslovne rezultate. Na žalost, u Hrvatskoj je još uvijek neznatan broj malih poduzetnika koji imaju vlastitu web stranicu, te ulažu u njezin razvoj, također nedovoljno se koristi elektronička pošta kao sredstvo komunikacije u odvijanju poslovnih procesa. Premala je prisutnost na raznim poslovnim portalima i tražilicama kojima poduzeće samo može još više učvrstiti svoju poziciju na tržištu. Mobilni Internet je tehnika koja polako bilježi rast i razvoj, dok primjenom e-bankarstva Hrvatska prednjači pred nekim razvijenijim zemljama čime se dokazuje da postoji interes i mogućnosti za primjenu i ostalih tehnika, samo je potrebno uvidjeti njihovu važnost i značaj.Every market entity must find its place in the market, it must communicate with consumers in a way that provides them with quality information about the existence, products and services it offers. The biggest role in this is provided by the Internet market, which is open to everyone, regardless of the size of the company and the activity in which the market entity is engaged. The Internet is an opportunity for everyone to advertise well, make new and maintain existing business contacts, enable the purchase of goods and provide various services, to have fun and make money. Small businesses need to adapt to changes in the market and find answers to new technological and social challenges. They have to go beyond their values and habits and adapt to what is in demand on the market today, which is a new type of entrepreneur or an Internet entrepreneur. An important step leading to this goal is the application of various e-marketing techniques available to small businesses. They need to recognize and recognize their importance and apply them through their business in order to achieve the best possible business results in the long run. Unfortunately, in Croatia there is still a small number of small entrepreneurs who have their own website, and invest in its development, and e-mail is also insufficiently used as a means of communication in the course of business processes. There is too little presence on various business portals and search engines by which the company can only further strengthen its position in the market. Mobile Internet is a technique that is slowly recording growth and development, while with the application of e-banking Croatia is ahead of some more developed countries, which proves that there is interest and opportunities to apply other techniques, you just need to see their importance and significance