QUALITY OF LIFE IN CROATIA : Graduate paper

Pojam kvalitete života je vrlo složen jer on ne uključuje samo ono materijalno nego i različite subjektivne pokazatelje koji utječu na ljudski život. Marketing na makro razini ima veliki utjecaj na sve sfere života, vrlo je opsežan i može uvelike unaprijediti kvalitetu života u društvu. Cilj istraživanja ovoga rada je odrediti koji faktori utječu na kvalitetu života u Republici Hrvatskoj tako da se usporede i analiziraju podaci koji su prikupljeni vlastitim istraživanjem o percepciji kvalitete života ispitanika sa prethodnim istraživanjima o kvaliteti života u Hrvatskoj i ostatku Europe. Rad se sastoji od teorijskog i praktičnog dijela. Prvi dio rada pokazuje teorijsku osnovu koja uključuje razradu pojma kvalitete života. Makromarketing ima veliki utjecaj na kvalitetu života i stoga je u teorijskom dijelu obrađen pojam makromarketinga kroz definiciju i povezanost makromarketinga i kvalitete života. U drugom djelu teorijskog djela rada prikazane su analize prethodnih istraživanja kvalitete života koja su provedena na razini Europe. Prikazani su rezultati triju istraživanja i to redom istraživanje na studentskoj populaciji EUROSTUDENT VI, zatim istraživanje agencije Eurofound na stanovnicima određenih zemalja Europe i na kraju rezultati istraživanja prikupljeni sa svjetske baze podataka Numbeo. Treći dio rada je praktični dio. Za ovaj dio rada prikupljeni su i obrađeni podaci putem online ankete. Anketa je uključivala studente iz cijele Hrvatske. Glavna svrha ovog istraživanja je na temelju prikupljenih podataka vlastitog istraživanja o percepciji koju studenti imaju o kvaliteti života u Hrvatskoj i podataka iz prethodnih istraživanja napraviti usporedbu i uvidjeti koji su to ključni faktori koji utječu na kvalitetu života, odnosno pronaći ključne sastavnice društva koje su kritične i koje treba unaprijediti.The concept of quality of life is very complex because it includes not only the material but also various subjective indicators that affect human life. Marketing at the macro level has a great impact on all spheres of life, is very extensive and can greatly improve the quality of life in society. The aim of this paper is to determine which factors affect the quality of life in the Republic of Croatia by comparing and analyzing data collected by our own research on the perception of quality of life of respondents with previous research on quality of life in Croatia and the rest of Europe. The paper consists of a theoretical and a practical part. The first part of the paper shows the theoretical basis that includes the elaboration of the concept of quality of life. Macromarketing has a great impact on the quality of life and therefore in the theoretical part the concept of macromarketing is treated through the definition and connection of macromarketing and quality of life. The second part of the theoretical part of the paper presents analysis of previous quality of life research conducted at the European level. The results of three surveys are presented, namely the survey on the student population EUROSTUDENT VI, then the Eurofound survey on the population of certain European countries and finally the results of the survey collected from the world database Numbeo. The third part of the paper is the practical part. For this part of the paper, data were collected and processed through an online survey. The survey included students from all over Croatia. The main purpose of this research is based on the collected data of their own research on the perception of students about the quality of life in Croatia and data from previous research to make a comparison and see what are the key factors influencing quality of life which needs to be improved