BUSINESS AND TOURISM WITH DIFFERENT CULTURAL CHARACTERISTICS

Svrha ovog rada je prikazati koliki značaj ima kultura u suvremenom načinu življenja koji omogućava obogaćivanje vlastitih znanja i stajališta, pri čemu u prvi plan dolazi interkulturalizam. Kultura predstavlja sve ono što je čovjek ostvario i prihvatio kao vrijednosti, bilo da se radi o zakonima, moralu, religiji, jeziku ili običajima društva. Ističe se kao osnovno obilježje svake nacije koje snažno utječe na oblikovanje identiteta pojedinca, grupe, pa čak i društva u cjelini. U današnjem, globaliziranom svijetu prepunom migracija javlja se svijest o postojanju velikog broja kulturološki različitih pripadnika društava ili pojedinaca pri čemu raste broj negativnih čimbenika koji se smatraju kulturološkim barijerama. Turizam kao djelatnost predstavlja brzorastući fenomen modernog doba te kao takav okuplja veliki broj ljudi iz različitih krajeva svijeta, a koji sa sobom donose vlastite stavove, vrijednosti, kulturu, običaje i jezik. Turistička djelatnost, ali i ostale poslovne djelatnosti zahtijevaju prilagodbu koja će omogućiti prihvaćanje kulturološki različitih turista i poslovnih partnera, sa svrhom ostvarenja postavljenih ciljeva poslovnog subjekta. Različitost kultura u ovom suvremenom načinu poslovanja predstavlja mogućnosti učenja nečega novog i spoznavanje onoga što je do sada bilo nepoznato, kao i proširivanje vlastitih vidika, a ujedno smanjuje stvaranje negativnih posljedica kao što su predrasude i stereotipi. Uspjeh poslovanja sve više zavisi o spremnosti i otvorenosti poslovnih partnera prema drugačijim vrijednostima, ponašanju, mišljenjima i stavovima od onih vlastitih. Indija, Grčka, Kina, Francuska i Hrvatska su zemlje koje su po svojim kulturološkim obilježjima potpuno različite, no ono što ih čini sličnima, jest turistička djelatnost i spremnost za prihvaćanje pripadnika različitih kultura