TOURISM PRODUCT OF KRIŽNICA: MARKETING APPROACH

Cilj i svrha ovoga rada jest dati prijedlog nadogradnje turističke ponude područja Križnica. Kako je Križnica zaštićeno područje prirode vrlo je važno ponuditi vrste turizma koje će tu zaštitu nadopuniti, a ne narušiti ju. U teorijskom dijelu rada ukratko se pojmovno određuje turistički proizvod te navode globalni turistički trendovi koji utjeću na kretanja ponude i potražnje. U praktičnom dijelu rada, analizom turističko-atrakcijske osnove i SWOT analizom zaključeno je kako su glavni oblici u koje se treba ulagati na ovome području ekoturizam i pustolovni turizam sa edukativnom komponentom. U radu je također analizirano sadašnje stanje turističke ponude, analizirana su ključna obilježja sadašnjeg turističkog proizvoda koji se nudi na Križnici kao i turističke performance te je dan prijedlog budućeg razvoja turizma s obzirom na trenutačnu atrakcijsku i prirodnu osnovu, razvojne projekte i manifestacije kao dio sadašnje turističke ponude prostora. Za potrebe ovoga rada, ekoturizam i pustolovni turizam promatraju se kao dva zasebna turistička proizvoda te se analiziraju i prikazuju kroz razine proizvoda kako bi se utvrdio osnovni, očekivani, prošireni i potencijalni proizvod koji se nudi turističkim potrošačima. Uz navedeno, kroz ovaj rad može se primjetiti kako se uz mala ulaganja može stvoriti turizam u zaštićenom području prirode, ne narušavajući prirodna staništa, a naslanjajući se na postojeće resurse