POSSIBILITIES FOR APPLICATION OF INFLUENCER MARKETING IN TOURISM

Cilj ovog završnog rada je definirati pojam i ključna obilježja Influencer marketinga pod kojim se podrazumijeva postupak prepoznavanja, podrške i angažiranja influencera u svrhu prenošenja određenih poruka njihovim pratiteljima, odnosno da na osnovi vlastitih iskustava, znanja i položaja utječu na odluke o kupnji svojih pratitelja. Influenceri su osobe koje kontinuirano koriste razne internetske platforme i razvijaju utjecaj na svoje pratitelje koji, u pravilu, imaju percepciju o njima kao osobama kojima mogu vjerovati, dijeliti sa njima vlastita iskustva i razmišljanja. Analiza primjera iz prakse pokazala je da influenceri imaju znatan utjecaj i na turističke potrošače. Koristi od Influencer marketinga prepoznala je i Hrvatska turistička zajednica koja u svrhu komuniciranja s potencijalnim budućim potrošačima te promocije pojedinih turističkih destinacija i turističkih proizvoda namijenjenih specifičnim tržištima organizira studijska putovanja za blogere, influencere, domaće i inozemne novinare. Influenceri, također, promoviraju pojedine destinacije i smještajne objekte na svojim internetskim platformama koje broje veliki broj pratitelja te pišu blogove kojima nastoje animirati potrošače i zainteresirati ih za pojedinu turističku destinaciju. Zaključno se može istaknuti da primjena Influencer marketinga u znatnoj mjeri obilježava današnju marketinšku komunikaciju svih dionika turističkog tržišta, a daljnjim razvojem i primjenom društvenih mreža realno je za očekivati jačanje uloge Influencer marketinga u svrhu promocije turističkih proizvoda, usluga i doživljaja