Marketing mix of a specific company

Předmětem této bakalářské práce je marketingový mix v konkrétním podniku. První část práce se věnuje především výchozí situační analýze podniku, která je předpokladem sestavení úspěšného marketingového mixu. Jsou rozebrány pojmy vnitřní prostředí podniku a vnější prostředí podniku, které dělíme na mikroprostředí a makroprostředí. Dále jsou detailně rozebrány jednotlivé položky marketingového mixu - produkt, cena, místo a propagace. Druhá část této práce je praktická, kde jsou poznatky z první, teoretické části,aplikovány do praxe. Je zde zpracována situační analýza vybraného podniku, dále pak jednotlivé složky jeho marketingového mixu a závěrem doporučení na jeho vylepšení.The main aim of this thesis is to analyze and improve marketing mix of a specific company. The first part of this thesis is focused on theoretical background - how to make an initial situational analysis, because it is a very important assumption before making a marketing mix. There are also discussed in very detail items of a marketing mix - product, price, place and promotion. The second part of this thesis works with the theory from the first part - describes and analyzes both situational analysis and four items of marketing mix of chosen company. In the end there are summarized recommendations for improvement of this marketing mix