Racionalization of marketing strategy in the selected company

Cílem této bakalářské práce je analýza současné marketingové strategie podniku Modus, spol. s r.o. a na jejím základě navržení racionalizačních řešení pro vybranou oblast marketingové strategie v budoucích období. V první části práce jsou uvedena teoretická východiska marketingu a strategického marketingového řízení. Druhá část práce je zaměřena na podnik samotný, kde byla dále provedena situační analýza a na ni navazující SWOT analýza. Na základě těchto analýz byla navržena praktická řešení, která vedou k racionalizaci stávající marketingové strategie.The main goal of this thesis is to analyse current marketing strategy of Modus Ltd. Based on the analysis a proposal of rationalized solutions for the selected part of marketing strategy for the future periods. In the first part of this thesis there are theoretical informations concerning marketing and strategic marketing management. The second part is focused on the business itself. A situation analysis followed by SWOT analysis was also made. Based on these analyses the practical solutions that lead to the rationalization of the current marketing strategy were formed