Determinantes do comportamento de compra verde em Portugal

Apesar do avanço tecnológico, uma grande maioria dos consumidores contínua a utilizar excessivamente os recursos naturais não renováveis do planeta, resultado de um consumo exagerado e inconsciente. Atualmente, os consumidores possuem mais informação sobre as questões ambientais e, alguns, refletem esse conhecimento nas suas decisões de compra. Com a crescente preocupação e atenção, quer por parte da população, quer por parte das organizações governamentais e empresas, para com o meio ambiente e a sua preservação, as questões ecológicas têm cada vez mais importância nas estratégias das empresas. Na presente investigação é analisado o comportamento de compra verde com a utilização das variáveis sociodemográficas (género, idade, número de filhos, rendimento e habilitações literárias) e psicográficas (conhecimento ecológico, coletivismo e individualismo), indo ao encontro do objetivo geral de investigação que visa compreender qual a relevância destas variáveis face ao comportamento de compra verde. O estudo desenvolvido é operacionalizado por via de um método quantitativo, através da utilização de um inquérito por questionário com base nas escalas do conhecimento ecológico (Laroche et al., 2001), coletivismo e individualismo (Singelis et al., 1995 e Triandis & Gelfand (1998)) e do comportamento de compra verde (Jain & Kaur, 2004). O questionário foi aplicado a uma amostra de conveniência (N=350), dando origem a uma análise quantitativa face aos dados obtidos. Os resultados indicam que as variáveis psicográficas exercem maior influência no comportamento de compra verde do que as variáveis sociodemográficas. As variáveis psicográficas, conhecimento ecológico e coletivismo, têm uma grande influência no comportamento de compra verde, ao contrário do individualismo. Por seu lado, do conjunto das variáveis sociodemográficas, apenas a idade e o número de filhos influenciam significativamente o comportamento de compra verde.ABSTRACT: Despite technological advances, a large majority of consumers still use excessively nonrenewable natural resources of the planet, a result of overconsumption and unconscious. Currently, consumers have more information on environmental issues, and some reflect this knowledge in their purchasing decisions. With the growing concern and attention, both from the people, either by governmental organizations and enterprises, to the environment and its preservation, ecological issues have become increasingly important in corporate strategies. In this research we analyze the buying behavior green with the use of sociodemographic variables (gender, age, number of children, income and educational attainment) and psychographic (ecological knowledge, collectivism and individualism), meeting the overall goal of research aims to understand the relevance of these variables over the green purchase behavior. The study developed is operated via a quantitative method, by using a questionnaire based on the scales of ecological knowledge (Laroche et al., 2001), collectivism and individualism Singelis et al., 1995 e Triandis & Gelfand (1998)) and green purchasing behavior (Jain & Kaur, 2004). The questionnaire was administered to a convenience sample (N=350) giving rise to a quantitative relation to the data. The results indicate that the psychographic variables most influence the buying behavior of green than the sociodemographic variables. Psychographic variables, ecological knowledge and collectivism, have a great influence on buying behavior green, unlike individualism. For its part, the set of sociodemographic variables, only age and number of children significantly influence buying behavior green