L'investissement socialement responsable entre l'offre et la demande : analyse et enjeux de la construction sociale d'une épargne politique

This study focuses on a movement in methods of structuring that has been around for the past twenty years: socially responsible investing. The study focuses on France between 2001 and 2005 and a particular category of actors: asset managers who sell financial products presented as socially responsible on the French market. The goal is to depict the social construction of the sale of these financial products that also have political aspects. The methodology was a field survey (survey by questionnaires, interviews, observation). The analysis extracted rests on and contributes to the fields of the sociology of finance, markets, and consumption. Socially responsible investing, part of both the finance industry and the sustainable development movement, is a lens for analysing the development of an invention (here a financial one), from conception through institutionalization in both the market and politics. More generally, by redefining "investor" and "shareholder," this movement informs the potential emergence of a "political saving" in a world where retirement financing will pass through financial markets more and more.Nous étudions ici un mouvement en voie de structuration dans le monde depuis une vingtaine d'année, l'investissement socialement responsable, dans un pays, la France, à un moment précis, les années 2001-2005 et à travers une catégorie particulière d'acteurs: les sociétés de gestion qui offrent alors à ce moment sur le marché français de la gestion d'actifs des produits financiers présentés comme socialement responsables. Il s'agit ici de donner à voir les étapes de la construction sociale d'une offre professionnelle de produits financiers présentant des exigences à caractère politique. Pour ce faire, une enquête de terrain (enquête par questionnaires, entretiens, observation participante, recherche documentaire) a été menée. L'analyse sociologique tirée de cette enquête s'appuie et constitue une contribution aux travaux menés en sociologie financière, des marchés et de la consommation. L'investissement socialement, qui s'encastre à la fois dans l'industrie de la Finance et dans le mouvement émergent du développement durable, est un véritable laboratoire sociologique pour analyser et déconstruire la mise sur le marché d'une invention, ici financière, son passage au statut d'innovation et sa progressive institutionnalisation dans les espaces marchands et politiques. Plus généralement, il nous interroge par sa redéfinition de la figure de l'épargnant et de l'actionnaire sur l'émergence potentielle d'une épargne politique dans un monde où le financement des retraites passe de plus en plus fortement par les marchés financiers