Aspects des contacts des langues en contexte publicitaire algérien : Analyse et enquête sociolinguistiques.

The altogether alterations and relative political, media and economic openings witnessed by Algeria since about three decades have had a direct impact on the advertizing context where the accentuation of the sociolinguitic dynamics is taking impetuous. The official monolingualism and bilingualism, till recently devoted to the media communication, have been altered by the market ideology. This one attempts to impose its linguistic as well as cultural constraints which are channeled towards plurality. This multilingual reality has been questioned in the present thesis with the aim of capturing the diversity of this manifestation and its exploitation by the creative people at a first level. Then, measuring the impact of these inventive, and sometimes, transcendent uses on the representations that Algerians have about different languages and their attitudes vis-à-vis their uses. For so doing, I started by a global sociolinguistic description of multilingualism thanks to a corpus containing advertizing texts, to focus afterwards on more specific descriptive choices dealing with the sociolinguistic values and functioning of the outstanding phenomena of code-switching and borrowing. The manifestation of these innovative uses, on an epilinguistic plane, has been assembled via a questionnaire. The qualitative analysis stressing the comprehensive along with the contextualizing steps championed by empirico-inductive methods, pushed us to single out themes that are relative to " linguistic choices " as operated by my investigation, to their " mixed linguistic perception " as found in advertisements, to their " linguistic consciousness " as regards multilingualism in Algeria. And eventually, to the accentuation of the referents tied to a " linguistic polarization " and to a " polarized identity " in relation with the theme of "Algerianity" whose components are established as being multicultural and linguistic.Les mutations ainsi que les relatives ouvertures politique, médiatique et économique que connait l'Algérie depuis un peu plus de trois décennies, ont une incidence directe sur le contexte publicitaire où la dynamique sociolinguistique ne cesse de s'accentuer. L'unilinguisme et le bilinguisme officiels consacrés jusque-là dans la communication médiatique s'en sont trouvés bouleversés par l'idéologie du marché, laquelle tend à imposer ses contraintes linguistiques et culturelles qui vont dans le sens de la pluralité. Cette réalité plurilingue a fait l'objet, dans cette thèse, d'un questionnement visant , d'abord, à saisir la manifestation de cette diversité et son exploitation par les créatifs, et ensuite, à mesurer l'impact de ces usages inventifs et parfois transgressifs sur les représentations qu'ont les sujets algériens des différentes langues et sur leurs attitudes quant aux usages qui en sont faits. Pour ce faire, j'ai procédé à une description sociolinguistique globale de la manifestation du plurilinguisme au travers d'un corpus de textes publicitaires, pour m'intéresser, par la suite, à des choix descriptifs plus spécifiques concernant les fonctionnements et les valeurs sociolinguistiques des phénomènes les plus saillants du contact des langues que sont l'alternance des langues et l'emprunt. La manifestation des incidences de ces usages novateurs, sur le plan épilinguistique, a été recueillie au moyen d'une enquête par questionnaire. L'analyse qualitative, s'appuyant sur les démarches compréhensive et contextualisante prônées par les méthodes empirico-inductives, a conduit à dégager des thèmes relatifs aux " choix linguistiques " opérés par mes enquêtés, à leur " perception des mixtes linguistiques " présents dans les publicités, à leur " conscience linguistique " par rapport au plurilinguisme en Algérie, et enfin, à l'actualisation des référents liés à " la polarité linguistique " et à " la polarité identitaire " en rapport avec le thème de l'algérianité dont les composantes sont posées comme pluriculturelles et linguistiques