Analisis Faktor–Faktor Yang Menentukan Preferensi Masyarakat Muslim Kota Medan Terhadap Hotel Syariah

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang menentukan preferensi masyarakat muslim Kota Medan terhadap pemilihan hotel syariah. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan mengambil sampel 100 Orang dari masyarakat Muslim Kota Medan yang menginap di Hotel Syariah yang dipilih peneliti. Metode analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS Versi 21.0. Dari hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan variabel harga, kehalalan, fasilitas, minat dan motivasi berpengaruh terhadap preferensi masyarakat Muslim Kota Medan dalam pemilihan hotel syariah. Dari kelima variabel tersebut yang memiliki pengaruh paling paling besar adalah variabel kehalalan dengan Koefiseien Beta 0,442, oleh karena itu kepada seluruh stakeholder terkait agar lebih aktif dalam memperkenalkan kelebihan-kelebihan hotel syariah guna meningkakatkan kepercayaan masyarakat terhadap hotel syariah agar masyarakat lebih memilih hotel syariah sebagai pilihan menginap sehingga perekonomian dari sektor hotel syariah di kota Medan meningka