A Pragmatic Analysis of Direct Speech Acts in Malay Advertising

En este artículo utilizamos el modelo sociopragmático para mostrar la forma de los actos de habla directivos en los textos publicitarios malayos. Para ello analizamos 18 anuncios tanto comerciales como institucionales publicados en el año 2014 en Malasia. Es un análisis cualitativo que se basa en la Teoría de los actos de habla (Searle 1969). Este estudio pone de manifiesto las diversas estrategias que los anunciantes aplican en los textos publicitarios para persuadir a los consumidores para que cambien la actitud hacia los productos ofrecidos. En tales estrategias encontramos cuatro actos directivos que son ‘petición’, ‘mandato’, ‘advertencia’ y ‘consejo’. La tendencia de los anunciantes o emisores malayos para utilizar dichos actos de habla en sus argumentos publicitarios no produce ninguna situación descortés, sino que se considera como una necesidad que atrae más la atención de los potenciales consumidores. Sin embargo, los anunciantes reducen la fuerza ilocutiva de los actos directos con expresiones atenuantes en los discursos publicitarios para mantener una buena relación entre los interlocutoresIn this article, we use the model of socio-pragmatic to show the pattern of directive speech acts in Malay printed advertisements. Therefore, we will analyze 18 advertisements both institutional and commercial advertising published in 2014 in Malaysia. It is a qualitative analysis based on the Theory of Speech Acts (Searle, 1969). This study reflects the strategies that advertisers apply in the texts to persuade the consumers to change the attitude towards the products offered and these strategies are varied. In these various strategies we found four directive acts that are ‘request’, ‘command’, ‘warning’ and ‘advice’. The tendency of Malay advertisers to use such speech acts in their advertising arguments is not to show rudeness or discourtesy but it is considered as a necessity to bring the attention of potential consumers. However, advertisers tend to reduce the ilocutive effect of directive speech acts with mild expressions in the advertising discourse in order to maintain a good relationship between interlocutors