O Comportamento de Compra do Consumidor em relação ao Circular Fashion no Mercado Português

É inegável que medidas devem ser tomadas em relação aos problemas ambientais enfrentados no mundo. Soluções em diferentes indústrias têm sido discutidas e implementadas, como a adoção de uma Economia Circular, porém soluções para uma das indústrias que mais gera poluição no mundo, a Indústria Têxtil, não estão tanto em evidência. Atualmente, o que é observado neste mercado é praticamente o contrário de um modelo sustentável. Esta Indústria produz, em grande parte, através do tradicional modelo económico linear e estimula o consumo desenfreado de vestuários, que possuem vida útil cada vez menores e por preços cada vez mais baixos. O consumidor, por sua vez, possui uma crescente consciência sobre os problemas ambientais, mas esta preocupação não é refletida em seu comportamento de compra de vestuário. Apesar de alguns produtores de vestuários já estarem a tentar se tornar mais sustentáveis, uma mudança de cenário só é viável com a ajuda do consumidor. Ao levar estes fatos em consideração, esta investigação tem o objetivo de analisar o Comportamento do Consumidor em relação ao Circular Fashion, para que as barreiras entre a intenção de compra e a compra efetiva de vestuários sustentáveis sejam identificadas e ultrapassadas. O estudo foi realizado no âmbito do mercado português e contou com uma pesquisa qualitativa e uma quantitativa com 8 e 200 indivíduos, respetivamente. Foi identificado que preço e falta de informação são as maiores barreiras para o consumo de vestuário sustentável em Portugal. O consumidor não possui informações o suficiente para que o seu hábito de compra seja alterado. Informação não somente sobre os impactos positivos para o meio ambiente, mas principalmente, as vantagens para ele próprio.It is undeniable that measures must be taken regarding the environmental problems faced in the world. Solutions in different industries have been discussed and implemented, such as the adoption of a Circular Economy, but solutions for one of the industries that generates the most pollution in the world, the Textile Industry, are not much in evidence. What is observed nowadays in this market is basically the opposite of a sustainable model. This Industry produces, mostly, through the traditional linear economic model and stimulates the unbridled consumption of garments, which have shorter life spans and lower prices. Consumers, in turn, are increasingly aware of environmental problems, but this concern is not reflected in their clothing purchasing behaviour. Although some apparel producers are already trying to become more sustainable, a change of scenery is only feasible with the help of the consumer. Considering these facts, this research aims to analyse Consumer Behaviour towards Circular Fashion, so the barriers between purchase intention and actual purchase of sustainable garments can identified and overcome. The study was carried out within the portuguese market and counted on a qualitative and a quantitative research with 8 and 200 individuals, respectively. It was identified that price and lack of information are the biggest barriers for the consumption of sustainable clothing in Portugal. Consumers do not have enough information to change their purchasing habits. Information not only about the positive impacts for the environment, but mainly, the advantages for themselves