Determinants of green purchase behavior

Dissertation presented as the partial requirement for obtaining a Master's degree in Statistics and Information Management, specialization in Information Analysis and ManagementThe green industry has been growing over the years. Consumers and companies are more concerned about their footprint and strive to reduce the environmental problems and increase their ecological actions. Thus, understanding the determinants of green purchase behavior is essential for marketers and companies to improve their strategies and products. To achieve the objective of the dissertation, a conceptual model was proposed. The data was collected through an online questionnaire, and the results were analyzed through a structural equation modeling method. The findings unveiled that environmental knowledge, perceived quality, perceived price, green trust, green advertising and long-term orientation impact the green purchase intention and that green purchase intention has a significant impact on the green purchase behavior. Additionally, the results show how the proposed model differs with gender.A indústria verde tem crescido ao longo dos anos. Os consumidores e as empresas estão mais preocupados com a sua pegada e esforçam-se para reduzir os problemas ambientais e para aumentar as suas ações ambientais. Compreender os determinantes do comportamento de compra verde é essencial para que os profissionais de marketing possam redefinir as suas estratégias e produtos. De modo a alcançar o objetivo da dissertação, um modelo conceptual foi proposto. Os dados foram adquiridos por meio de um questionário online e os resultados analisados por um método de modelagem de equações estruturais. Os resultados revelaram que a consciência ambiental, a qualidade percebida, o preço percebido, a confiança verde, a publicidade verde e o orientação a longo prazo influenciam a intenção de compra verde e que a intenção de compra verde tem um impacto significativo no comportamento de compra verde. Além disso, os resultados mostram que o modelo proposto difere com o género